В Индии тенденция активно рекламировать День Святого Валентина была подхвачена всего несколько лет назад, и вот уже целая новая индустрия работает на продажу «любви».
Многие считают, что маркетинговые уловки, призванные увеличить продажи атрибутов праздника, достигли своего апогея в этом году. Одна индийская газета описывает этот эффект как «выставление любви на витринах крупных супермаркетов».
Сторонники празднования Дня Святого Валентина напуганы акциями протеста в стране, организованными людьми, которые считают подобные праздники загрязнением индийской культуры и возрастанием прозападных настроений в обществе.
Нашествие любви
Все - от мобильных телефонов и восковых свечей до шариковых ручек, танцевальных студий и даже бутылок с минеральной водой - продается во имя любви.
Газета The Bombay Times дает такой итог лихорадки Дня Святого Валентина: “Remember, cupid rhymes with stupid.” (в вольном переводе: «Помни, влюбленный рифмуется с оглупленный»).
Бомбей - крупнейший мегаполис и финансовая столица Индии - является лидером по части празднеств в честь Дня Святого Валентина и маркетингового нашествия любви, с ним связанного.
Некоторые специальные предложения к Валентинову празднику можно рассматривать и как странные, и как практичные, смотря как к этому подойти.
Например, одна фирма предлагает приобрести коричневую тефлоновую сковородку для любимой.
Один известный ресторан города предложил 50 бесплатных обедов за лучшие поздравления ко Дню Валентина, а известный производитель мороженого попытался бесплатно приобрести известность и попасть на газетные страницы путем организации самой большой валентинки на пляже Чаупати в Бомбее.
Один телевизионный канал организовал в нескольких колледжах города путешествие на легендарном гигантском корабле Титанике. Молодые влюбленные могут попробовать себя в образе кинозвезд Кейт Уинслет и Леонардо ДиКаприо, которые сыграли Розу и Джека в известном фильме.
Единичные акции протеста
В Дели и других городах прошли акции протеста, организованные группами индуистских националистов, которые выступают против празднования Дня Святого Валентина на том основании, что это прозападное влияние, которое противоречит более скромным культурным ценностям индийского народа.
Но подобные акции протеста единичны и не находят поддержки у большинства населения.
Даже те люди, которые не охвачены валентиновской лихорадкой, считают, что в Индии могло бы быть еще больше «праздников любви» - хотя бы просто по той причине, что это один из истинно светских праздников в календаре государства.